80 procent marknadsandel för LED lampor 2020

Publicerat 2013-05-03 av Kristofer Blockhammar

Ökad konkurrens, stadig kostnadsminskning, förbättrad teknik och prestanda gör att LED belysning 2020 kommer att ha en marknadsandel på 80 procent. LED belysningens marknadsandel var 12 procent 2012 och förväntas vara 25 procent 2014. Detta kommer att sätta press på traditionella belysningsföretag som måste investera betydande belopp i lysdioder.

Konkurrens
Belysningsbranschen har varit relativt stabil under de senaste 100 åren, men uppkomsten av kostnadsmässigt konkurrenskraftiga lysdioder har orsakat ett "paradigmskifte" i belysningsbranschen som har "förändrat allt" för företagen. Historiskt sett har specialiserade glasugnar behövs för traditionella glödlampor. Men högvolym LED produktion har gjort det möjligt för nya aktörer att komma in på marknaden, vilket minskar de traditionella belysningsföretagens andel.

En relativt ny belysningsaktör är lysdiodstillverkaren Cree, som nu har en marknadspenetration på hela 10 procent, vilket de traditionella belysningsföretagen ser som en störande kraft. Genom att fokusera på hög industriproduktionen har Cree pressat tillverkningskostnaderna. Ökande konkurrens kommer att urholka de traditionella belysningsföretagens marginaler, tidigare i år rapporterade t.ex. Philips en vinst på 13 procent, denna vecka rapporterar Cree vinster på 6,5 procent, även när de växlar upp produktionen. Det finns idag många fler aktörer som kan utveckla och tillverka en LED produkt, vilket sätter press på de traditionella belysningsföretagen.

Tillverkning
Som Cree har visat, är den ”heliga Graalen” för lysdioder att uppnå större volym, kostnaden för en LED i förhållande till resten av strukturlistan sjunker med 25 procent per år. Högre volym är också nyckeln till ökande efterfrågan och för att stödja innovationer. Redan 2009 fanns LED som var 80 procent effektivare än en traditionell glödlampa, men priset i detaljhandeln var ca 500 kronor och de såldes väldigt få, idag har priset sjunkit till under 100 kronor och fortsätter sjunka, vilket stimulerar marknaden. De ledande lysdiodstillverkarna producerar idag höga volymer och är bättre positionerade för att investera i utveckling och produktionsteknik, som kommer att fortsätta att sänka kostnaderna.

Tillväxtmarknader
USA, Europa och Japan fortsätter att driva efterfrågan för LED belysning. Men den stora frågan är vad som sker i Kina, Kinas regering har bidragit till en flod av nya LED aktörer, många av dessa företag har redan misslyckas på grund av påtryckningar och deras oförmåga att producera en pålitlig produkt och eftersom kinesiska konsumenter är kostnadskänsliga, är den inhemska marknaden för lysdioder fortfarande mycket liten. De kinesisk tillverkare som har lyckats bäst är de som har riktat in sig på en exportmarknad. Lysdioder använder sällsynta jordartsmetaller och eftersom Kina kontrollerar majoriteten av sällsynta jordartsmetaller i världen, kommer landet kunna använda sin position som en handelsfördel. Som svar på detta utvecklar andra LED producenter ny teknik som minskar användningen av sällsynta jordartsmetaller. För att bryta in på nya belysningsmarknader och konkurrera med billiga kompaktlysrör, vilka erbjuder liknande energibesparingar, måste LED producenter marknadsföra fördelarna med LED tekniken, som ljuskvalitet, miljöhänsyn och livslängd. Detsamma gäller LED konkurrenten, halogenlamporna för utomhusbelysning.

I år och nästa år blir det stora genombrottet för volym, men det kommer inte förrän 2015 och 2016 framkomma tydligt.